揭秘!为什么马嵬驿是乡村旅游的典范?(上篇)

发表时间:2020-04-25 17:57

正文字数3840字,阅读需要6分钟。



首先在回答为什么之前

我们来思考一下:什么是乡村旅游?


百度词条的回答是:乡村旅游是以旅游度假为宗旨,以村庄野外为空间,以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。

百度乡村旅游.PNG


乡村旅游在国内外的学术界没有完全统一的定义。但是对乡村旅游需要从两个角度去认识:一个是三农的角度,一个是旅游的角度。乡村旅游本质上是一种以旅游产业为核心的经济活动,其对乡村社会的推动和当地居民收入的提升,都是基于旅游活动的副产品,实现乡村旅游的发展带动作用。所以乡村旅游是以乡风观光、乡野休闲、乡俗体验、乡居度假为目的,以农业生产、农村风貌、农民生活为基本载体的旅游活动。

游客体验纺线.JPG


游客在马嵬驿民俗坊体验纺线



让我们再来想想:什么是乡村旅游?

为什么马嵬驿是乡村旅游的典范?


我家在兴平有名的辣蒜之乡汤坊镇,自记事起,第一次来马嵬是二十多年前,去三合村的姑姑家走亲戚,也偶尔和小伙伴们骑个自行车去高干渠边的黄山宫玩耍,在龙王沟摘洋槐花和野酸枣,在神仙洞(又称:贺师洞)喊太上老君……印象很深的是这里有好多破损的窑洞和满地的枣刺杂草。
上图:龙王沟

上图:黄山宫东侧龙王沟内神秘莫测的“贺师洞”

小时候站在马嵬坡黄山宫门前的土崖上往南望去是一马平川,渭河秦岭尽收眼底;往北过了马嵬坡就上塬了,塬上是果林成片……唯独这半坡坡上是姥姥不疼,舅舅不爱!

马嵬驿的故事就从这半坡坡上开始了


2012年9月28日马嵬驿在原李家坡村废弃几十年的窑洞和宅基地上动工建设,因为地形等自然环境不适宜农村生产生活,李家坡人放弃居住了多少辈的窑洞,重新选择新址另建新村,原来的老村落一度成了荒沟,野兔和狐狸经常出没。
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上图:马嵬驿建设前李家坡村废弃几十年的窑洞院落

下图:建设中的马嵬驿雕塑艺术馆

初建之时,很多人都不看好马嵬驿的选址,认为这里是不可能发展起来的,雇佣的当地人在干活时都要求工资日结。

建成后的雕塑艺术馆

上图的窑洞现在变成了马嵬驿的酒窖

那棵老槐树现在隐园,至今依然挺立



马嵬驿因山就势的景观设计,并将废弃的窑洞进行了修复保护再利用。2013年国庆时开放试营业,那时候我们都把马嵬驿叫农家乐。2015年我来到马嵬驿,才知道马嵬原来是人名,也重温了历史课本上大唐由盛转衰的安史之乱,脚下的黄土虽已过千年,“马嵬驿兵变”好似就在眼前。



据《关中胜迹图志》“孙景安征途”记载:“马嵬,人名,于此筑城以护百姓避难。” 马嵬地处槐里西沿,和好峙(今乾县)、有邰(武功)、谷口(礼泉)、周至、美阳(扶风)交界睦邻,是都城镐京(古长安)通往西域的大道。古代的马嵬沿坡,北依黄山,果林遍野,泉水环绕,风景郁然,又因冲沟、崖坎、峭壁处长满苍翠挺拔的马尾松,故时称马尾坡。

 马嵬一带地形险峻,有九沟十八弯之称,为兵家历来争战之地,故一些盗匪就经常隐蔽于马尾坡内,伺机出没,抢夺过往客商,骚扰庶民。百姓提心吊胆,官府常无宁日。

东晋太元十八年,公元393年,朝廷为保百姓安居乐业,维护通使西域边防安全,贸易顺畅,派了一个名叫“马嵬”的地方武官来署理此地。马嵬到任后,一边安民,踏勘周边地形,了解风土人情,选址建堡;一边选聘能工巧匠,筹资设计,购物备料,起土动工。很快筑成一座城楼巍峨,城墙雄厚的堡寨,将周边居住人群迁进城池,得以安居。

马嵬在建城堡的同时,派出一队武林高手,追捕盗匪,揖拿匪首,瓦解匪群,保卫城池及百姓安危,很快盗匪匿迹,周边百姓安居乐业。西域通道从此安畅,以后又在马嵬建立了西出长安的驿站,成为繁华的大道驿镇。朝廷为褒奖马嵬为此建立的功绩,表彰升迁。百姓为纪念马嵬的其人其事,就将马尾坡改为“马嵬坡”。

公元755年,安史之乱爆发。次年7月15日,唐玄宗逃至马嵬驿。随行将士处死宰相杨国忠,并强迫杨玉环自尽,史称“马嵬驿兵变”。安禄山叛乱时,玄宗本想禅让太子李亨。但此次兵变,太子李亨被认为是主谋,使玄宗大受打击。玄宗与李亨于马嵬驿分道,玄宗向南赴四川,李亨向北收拾残兵败将。此后不久,李亨就在灵武自行宣布即帝位,是为唐肃宗,改元至德,遥尊玄宗为太上皇。

六军哗变场景群雕


香消玉殒场景群雕

上图:马嵬驿景区西侧黄山宫内的太上槐

据明代碑石记载:“玄宗幸蜀乞灵于此,手植槐焉”。因玄宗已为太上皇,故名曰“太上槐”。安史之乱后,唐玄宗来到黄山宫吊唁杨贵妃,以槐枝为杖登上山坡,后随手把槐枝插于土中。槐枝无根本难活,但玄宗手植的槐枝却奇迹般成活了,后唐肃宗赐名“太上槐”。太上槐历经千年,树干中心已空,仅靠干部树皮支撑着树冠。在虬根盘绕的老槐树近根部,竟然长出了一棵亭亭玉立的楸树。两棵树根相抱,树干相依,形成神奇的“槐抱楸”现象。


马嵬驿兵变50年后,公元806年时任盩厔(今周至)县尉的白居易游览仙游寺,远眺马嵬驿,谈及李杨爱情故事,写下“天长地久有时恨,此恨绵绵无绝期”的《长恨歌》。

景区内的白居易雕像

关于李杨的爱情故事,一直以来都是备受争议的话题。我们且不去探究爱情,生命诚可贵,爱情价更高,王权也好,爱情也罢,都在马嵬驿兵变之后,长埋于此,于历史的长河中流淌千年。

在马嵬坡这片土地上,文人墨客留下的诗作多不胜数,正所谓来者不问过往,是非自有评说,这一说就是千年……




2012年兴平主要领导号召发展乡村旅游,马嵬驿创始人在了解到《兴平大唐贵妃园》的规划后,决定积极响应政府号召,以马嵬坡深厚的历史背景和丰富的文化资源为依托,应马嵬镇政府之邀,作为招商企业入驻马嵬办,倾其所有大力发展乡村旅游。景区建设初期,创始人自费带领李家坡村民,外出参观考察,为大家规划美好蓝图,给群众讲发展思路。

上图:马嵬驿民俗文化坊

马嵬驿以“挖掘文化,传承文化,文化富民”的理念,在建设前定了九分做文化,一分做商业的规划,先建设西沟民俗文化街和文化演绎广场,完成《大唐贵妃园》规划中民俗文化部分的落地。马嵬驿经过一年的建设,在2013年10月前完成了民俗文化街和文化广场的建设,并在当年国庆期间试营业,没有宣传,马嵬驿就这样开业了,接待游客近20万人次,游客到马嵬驿没吃没喝,看个新鲜后原路返回了。市场倒逼着,马嵬驿开始各项配套设施的完善,游客服务中心,停车场等建设。

上图:废弃的窑洞宅基地

上图:2015年原址上建设的民俗文化广场

下图:2020年的马嵬驿民俗文化广场


中沟民俗文化作坊街和东沟民俗文化小吃街建成后,门店让村民们先挑,大家都吃不准能不能挣钱,后来就有了马嵬驿第一批雇佣商户,公司负责投资,商会负责运营,村民当老板,挣钱是自己的,赔钱算公司的,马嵬驿就这样拉着村民们发展起乡村旅游。



现在我们来看一组数据:

马嵬驿景区一期工程于2013年10月1日建成后试营业,接待游客20万人次;2014年春节假期接待游客40多万人次;2014年五一小长假正式营业,接待人数超过26万人次。

上图:2015年春节村民自毁农田供游客停车



马嵬驿景区投入运营后,实现了乡村旅游的带动发展,吸纳周边劳动力1000余人,月平均工资从建设之初的900元到现在的2600多元,最高工资达到8000元左右,带动周边为园区做配套种植、养殖,解决大量农村富余劳动力就业,间接带动4000余人就业,使老有所依、幼有所养、地不撂荒。2014年8月马嵬驿民俗文化体验园被兴平市人社局确定为兴平市创业孵化基地,2015年12月陕西省人力资源和社会保障厅授予“陕西省创业孵化示范基地”。2016年8月18日马嵬驿入选“中国乡村旅游创客示范基地”。


马嵬驿的发展对创始人来说,可谓是用心良苦,马嵬驿一直采用以商治商的管理模式,从商户中选出优秀的商户,进入商会任职,管理商户。提高商户的积极性和自觉性,由此一来,有管理却无管理人员,无管理人员却又有监管。让商户自治,促使商户自觉、自立、自查。


发展理念:挖掘文化,传承文化,文化富民。
经营理念:良食源于良材,良材源于良心。
服务宗旨:让游客满意。
企业准则:精细化霸道管理,严管重罚零容忍。
管理模式:以商治商,商户自治。

这几句话马嵬驿从开业到现在认真践行并坚持了七年,并将不忘初心,砥砺前行。



2014年陕西省人民政府授予

陕西省(马嵬驿)现代农业园区

2015年陕西省文化厅授予

陕西省文化产业示范单位



马嵬驿为什么是乡村旅游的典范?
马嵬驿的小吃经营店是免费使用的,但可谓是“千金难求”。景区按照“一店一品”的原则对经营户所报项目严格审查,保证都是独一无二的经营品种,且在当地具有一定美誉,以此保证马嵬驿经营项目的高起点,高品质。

精细化霸道管理,严管重罚零容忍的企业准则,经营户违反“五项规定”一律强制关门:外带食材进入者强制关门;销售不能隔夜的隔夜食品强制关门;和游客吵架者强制关门;卫生不达标者强制关门;使用添加剂者强制关门。不定期的抹布革命、烟头革命,违反者都是一万元的罚款。精细化霸道管理,只为把好环境和好品质提供给游客,所有的管理和服务都是以让游客满意为导向。

自景区开园起有一项重要的工作就是接待,接待来自全国各地参观考察学习的单位团体,毫无保留的分享马嵬驿发展的经验和运营管理模式。有记录可查的接待仅2016年一年就达到了300多次。

乡村旅游的火爆,使得马嵬驿成为了学习的榜样。到最后被证实这火爆对马嵬驿的教训是深刻的,马嵬驿从第一批雇佣商户开始,到创业孵化基地成立,严管重罚都不曾失去商户,可就是因为火爆,商户接二连三的出走,两年多马嵬驿的商户被挖走了八成,商会的16名副会长几乎被挖完。去而复返的商户说:不是所有的景区都叫马嵬驿!

马嵬驿的上半场已经结束
下半场也已经开始……



持续的绿化和景观提升

绿水青山就是金山银山的马嵬驿




限于篇幅,未完待续

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马嵬驿  中国首个驿站主题文化休闲体验地
客服电话:029-38240666      招商咨询:18182547699
陕西省兴平市马嵬街道马嵬驿景区
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